2024 की ब्रांड फाइनेंस फ़ूड और ड्रिंक रिपोर्ट में Amul को दुनिया का सबसे मजबूत फ़ूड ब्रांड घोषित किया गया है। पिछले साल दूसरे स्थान पर रहने के बाद, इस साल Amul ने शीर्ष स्थान हासिल किया है। रिपोर्ट में Amul की ब्रांड वैल्यू 11% बढ़कर 3.3 बिलियन डॉलर तक पहुंच गई और इसका ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (BSI) स्कोर 100 में से 91.0 है, जिससे इसे AAA+ रेटिंग मिली है।
Amul की इस कामयाबी का श्रेय गुजरात कोऑपरेटिव मिल्क मार्केटिंग फेडरेशन (GCMMF) के प्रबंध निदेशक जयेन मेहता ने 3.6 मिलियन डेयरी किसानों को दिया। उन्होंने कहा कि Amul की अनोखी संगठनात्मक संरचना और शक्तिशाली मार्केटिंग रणनीतियों ने इसे भारत के सबसे लोकप्रिय ब्रांडों में से एक बना दिया है।
Amul ने न सिर्फ दुनिया में सबसे मजबूत डेयरी ब्रांड के रूप में अपनी पहचान बनाई, बल्कि यह दुनिया के 30वें सबसे मूल्यवान फ़ूड ब्रांड के रूप में भी रैंक किया गया है। खास बात यह है कि यह टॉप 100 में शामिल एकमात्र किसान-स्वामित्व वाला ब्रांड है। भारतीय बाजार में Amul का मक्खन में 85% और चीज़ में 66% हिस्सेदारी है, जो दिखाता है कि लोग इस ब्रांड पर शुद्ध और ताजगी भरे उत्पादों के लिए भरोसा करते हैं।
ब्रांड फाइनेंस की रिपोर्ट 35 से ज्यादा मानदंडों के आधार पर ब्रांड की ताकत का आकलन करती है, जिसमें विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता, उत्पाद की विविधता और उपभोक्ता विचार शामिल हैं। यह सुनिश्चित करता है कि Amul जैसे ब्रांड न केवल अपने प्रदर्शन बल्कि अपने सामाजिक दायित्व के लिए भी सम्मानित होते हैं।
ब्रांड फाइनेंस के मूल्यांकन निदेशक सवियो डी’सूजा ने कहा कि बदलते उपभोक्ता रुझानों के कारण फ़ूड और बेवरेज उद्योग में बड़ी तब्दीलियां हो रही हैं। जो ब्रांड इन बदलावों के साथ खुद को ढाल पाते हैं और अपने उद्देश्य को साफ रखते हैं, वे इस प्रतिस्पर्धी बाजार में आगे बढ़ते रहेंगे।
Amul has been named the strongest food brand globally in the 2024 Brand Finance report, improving from second place last year. With a brand value of USD 3.3 billion and a AAA+ rating, Amul’s success is attributed to its dairy farmers and strategic marketing.
